28/11/2006 A música ambiente como estratégia de comunicação

Estudos científicos indicam que a adequada escolha do fundo musical pode contribuir, substancialmente, para aumentar as vendas. Por isso a tendência é que a escolha da música para o ponto de vendas seja cada vez mais estratégica, reforçando a comunicação da empresa com o cliente.

Música ambiente é um estilo musical que foca no som e no espaço, com músicas equalizadas para a utilização em ambientes específicos. Pode ser tanto criada para ser uma "música de fundo" quanto uma música para se ouvir atentamente. É um gênero musical que incorpora elementos de um número de outros estilos - que incluem jazz, música eletrônica, new age e música clássica moderna.

Pensando nessa tendência, a AudioChannel, parte do Grupo RPA, possui um acervo com mais de 300 mil músicas de diversos gêneros, todas equalizadas e apropriadas para reprodução em som ambiente, visando atender a públicos diferentes e a gostos musicais diversos. Cada ponto instalado é uma rádio única, sob medida, levando-se em consideração a localização geográfica, o horário de funcionamento do estabelecimento, os hábitos do local, o perfil do público freqüentador e o seu interesse comercial.

Além da programação musical personalizada, a veiculação in store de jingles e spots complementam o composto de marketing da empresa, criando ou reforçando campanhas, com o objetivo de incrementar vendas e apoiar promoções. Além disto, pode se atingir objetivos específicos de endomarketing e de treinamento de funcionários, bem como divulgar campanhas de interesse público. Os anúncios comerciais podem ser veiculados em horário rotativo ou em horários pontuais, para uma loja, grupo de lojas ou toda a rede; da mesma forma, as ações de endomarketing ou treinamento, dirigidas aos funcionários, podem ser programadas para veiculação fora do horário de expediente ao público.

Fonte: FREE SHOP ON-LINE