25/10/2007
VisionChannel e AudioChannel
Novas
Soluções em Mídia para Pontos de Venda
A sinalização digital surge como uma nova
mídia para o ponto de venda. Pouco comum no Brasil, mas já difundido nos
EUA e Europa, a nova mídia atinge o cliente no exato momento da compra,
ou seja, o cliente alcançado na hora e no lugar certo. Segundo o POPAI
- Point of Purchase Advertising Institute,
mais de 80% das decisões de compra são tomadas após o cliente entrar no
ponto de venda.
A sinalização digital consiste na instalação
de telas de plasma ou LCD, com conteúdos totalmente personalizados. As
medidas das telas variam de 7" a 50", sendo perfeitas para caixas/
check-outs, gôndolas, prateleiras ou em paredes, colunas e suportes
dentro da farmácia ou drogaria. O conteúdo da programação
deve ser informativo/ educativo, com o porpósito de entreter o cliente,
tornar a experiência de compra mais agradável e diminuir a sensação
de espera, além da veiculação de material
promocional e publicitário, focado nos atributos do produto, com apelo
vendedor.
Pode também servir como espaço para veiculação
de vídeos institucionais, mensagens, anúncios de promoção
ou de um lançamento de produto e publicidade de forma geral. Enfim, o
conteúdo deve ser desenvolvido de forma compatível com o local e o
público que o frequenta. A VisionChannel, empresa pertencente ao grupo
de mídia RPA, percebeu essa tendência, vista em muitos PDVs dos EUA e
Europa, e trouxe para o Brasil essa tecnologia da TV como mídia no PDV.
Com estúdio e produtora própria, a VisionChannel produz conteúdos
personalizados, detentora de software gerenciador da programação
e dispõe de tecnologia para atender as demandas dos clientes mais
exigentes.
No ar, a melhor mensagem
Um outro meio de comunicação que tem forte
apelo com o público são as rádios indoor
personalizadas, que traz a programação musical
específica, escolhida de acordo com a necessidade de cada cliente. A
veiculação in store de jingles e spots
reforçam as campanhas com o objetivo de incrementar vendas e apoiar
promoções. Além disso, com a rádio podem-se
atingir objetivos específicos de endomarketing e de treinamento de
funcionários, bem como divulgar campanhas de interesse público.
Estudos científicos indicam que a adequada escolha do fundo musical pode
contribuir, substancialmente, para aumentar as vendas, pois sem dúvida,
uma boa pogramação musical retém o cliente
por mais tempo no ponto de venda. Por isso a tendência que a escolha da
música para o ponto de vendas seja cada vez mais estratégica. O grupo
RPA, representado pela empresa Audiochannel, atua no mercado de rádios
personalizadas há mais de 27 anos, comprovando a eficácia deste veículo
como agente de promoção. Para atender a
demanda, a AudioChannel conta com profissionais capacitados na
área de locução,
jornalismo e produção musical, além de um
acervo com mais de 350 mil músicas. Todas essas soluções
são modernas, eficientes e cumprem sua função
de enriquecer a experiência de compra, como complemento da ambientação
da loja, divulgando a marca e/ou os produtos, as promoções
e campanhas de vendas, dentro da farmácia ou drogaria, no momento da
decisão da compra. O resultado se traduz na otimização
das vendas, maior satisfação e fidelização
do cliente.
Fonte: Revista ABCFarma - volume 2 -
edição 194 -10/2007
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